Mango, petite histoire de la marque

Petite histoire de la marque Mango:

Zara & Mango sont deux marques concurrentes qui se battent à coups d'atouts de charmes et de tissus vaporeux
Mango doit effectivement son nom au fruit de la mangue, qu'un de ses deux frères fondateurs, Isak Andic a goûté lors d'un voyage aux Philippines. Les deux frères créateurs de la marque, Isak et Nahman, viennent de Turquie et immigrent en Espagne alors qu'ils sont adolescents. Isak, suite à un voyage en Asie, revient avec un stock de tee-shirts que son frère aide à écouler sur les marchés en doublant le prix d'achat. Malins, les frères voient là un business et se lancent dans la confection de leurs propres modèles.
En 1984, ils ouvrent leur première boutique sur l'un des grands boulevards de Barcelone, le Passeig de Gràcia. Elle se nommera Mango, en référence au fruit tropical qu'Isak avait goûté lors de son fameux voyage  et qu'il avait trouvé surtout différent de tout ce qu'il connaissait… Aujourd'hui, avec plus de 850 points de vente dans plus de 80 pays, les fondateurs de Mango font partie des plus grosses fortunes d'Espagne.

Depuis ces débuts inventifs, Mango a connu une évolution vertigineuse qui le place au rang des marques les plus populaires. Les vêtements proposés dans les boutiques suivent quatre lignes : sport, ville, soirée et jean. Ceux-ci sont certes tendance, mais les fashion victims n'y trouvent pas forcément leur bonheur car Mango s'oblige pour chaque collection à offrir un panaché heureux de "basiques" et de "tendances".

Mango se décline en différentes lignes de vêtements et accessoires:
- des collections en édition limitée, créées en partenariat avec des célébrités ou des créateurs de mode, comme Penelope et Monica Cruz ou Sandrina Fasoli

MNG Touch pour les accessoires
- Sweet MNG, une ligne de lingerie
- Mango Jeans, jeans, t-shirts, accessoires jeunes et tendances

Moments, une sélection de robes de soirée

-& Une sélection de tenues tendances et les must-have de la saison




Mango est à part sur le marché du vêtement : moins branché qu'H&M, plus intimiste que Zara mais au-dessus de la mêlée Promod-Etam-NafNaf, l'enseigne a su capter l'attention d'une clientèle fondamentalement urbaine
Les équipes de style s'inspirent certes des défilés, mais suivent un rigoureux cahier des charges qui les oblige à faire plus de 70 % de basic pour 30% de produits dits "fashion". Les prix essaient de rester abordables, mais sont néanmoins légèrement plus élevés qu'un Zara
Depuis 2008, Mango s'adresse aussi aux hommes avec la ligne HE - Homini Emerito.

Le succès de Mango repose sur une bonne gestion de ses produits avec le système Just in Time qui s'adapte aux demandes du marché. La marque contrôle les différentes étapes de la création, production et vente: les boutiques sont rapidement livrées avec de nouveaux produits pour satisfaire les clients.



La structure de l'entreprise doit son extension à l'international à un système de franchise où l'obligation principale reste l'implantation des points de vente dans des artères de centre ville ou des galeries marchandes hautement fréquentées. Partout dans le monde, les boutiques fleurissent et écoulent les collections.Par ailleurs, depuis 1992 Mango mise vraiment sur l'international et réalise désormais plus de 70 % de son chiffre d'affaires à l'extérieur de l'Espagne. Les deux marchés majeurs de l'enseigne sont la Chine et la France.
Le centre névralgique de Mango se situe au nord de Barcelone. On y trouve les bureaux de style, mais aussi un grand centre de tri qui est capable en une heure de conditionner plus de 30 000 vêtements afin de les dispatcher dans toutes les boutiques d'Europe et d'ailleurs. Les stocks sont donc alimentés en continu… Dans cette ruche travaillent plus de 1.650 employés, du styliste au modéliste en passant par le graphiste, sans oublier les petites mains qui empaquettent chaque produit. Point de vu production, les Andic ont décidé de tout délocaliser. Maroc, Chine et Inde sont autant de lieux qui servent à produire les quantités astronomiques de vêtements qu'écoule chaque année Mango.




La communication et le Marketing :

Mango possède une image de marque plus classique que ses concurrents, cela ne l'empêche pas de vouloir surfer sur le buzz VIP. En effet, Mango a un budget com' beaucoup plus conséquent que Zara, et compte bien l'exploiter. C'est pourquoi dernièrement ils ont pu faire appel à Milla Jovovich pour dessiner une mini collection que Lou Doillon a joliment porté dans les catalogues de la marque.

Tout récemment, ce sont les Penelope et Monica Cruz qui sont passées à la création. Mango affirme rechercher autre chose qu'une simple médiatisation paillette. Le headquarter souhaite que les personnalités choisies se sentent vraiment libres d'apporter leur vision de la mode dans le cadre de ces mini collections, qui comportent 25 modèles différents. Les sœurs Cruz ont ainsi décidé de concevoir des pièces qu'elles aimeraient porter elles-mêmes, mais elles se sont également inspirées de certaines de leurs tenues préférées.

Ainsi comme le dit la responsable de Mango France, les clientes peuvent s'approprier le style de deux belles Espagnoles, à la fois élégantes et modernes. Mango joue la carte de l'exclusivité, prenant ainsi un bon nombre de nouvelles clientes dans ses filets…

Mango souhaite aussi encourager les jeunes talents de la mode, notamment en organisant les Boton Mango Fashion Awards qui récompensent les plus talentueux.




Pour celles qui désirent approfondir leur connaissance de la marque, Mango a sorti en 2007 le "Mango Prestige Book", qui retrace son histoire. On y découvre les premières campagnes de publicité, les croquis des débuts, les mannequins qui ont à un moment donné boosté l'image de Mango…