Focus sur la marque ZARA

Des collections tendances sans cesse renouvelées, Zara est un des leaders du prêt-à-porter, focus sur la marque...

Au début des années 60, à la Corogne en Espagne, Amancio Ortega, 14 ans, livreur de son métier et passionné de mode, décide de copier un déshabillé repéré dans une vitrine de luxe pour l'offrir à sa dulcinée. En quelques heures, il reproduit à l'identique la pièce puis en confectionne quelques autres qu'il revend en faisant du porte-à-porte.

Telle est la naissance du concept ZARA: proposer  une ligne de vêtements qui s'inspire du prêt-à-porter de luxe à des tarifs défiant toute concurrence.

 Grâce aux bénéfices des ventes, il ouvre la première boutique Zara en 1975, à La Corogne.C'est un vrai succès qui conduit à la création de l'entreprise Inditex     En 1988, Zara commence à s'exporter et s'installe au Portugal. En 1990, la marque arrive en France.

Le nom Zara s'inspire de Zadar en Croatie, ville dont le charme a séduit Ortega lors d'un voyage

L'entreprise s'occupe quasiment de toutes les étapes, de la création à la vente, en passant par la production. Cela permet une grande reactivité: les tendances sont continuellement surveillées pour se retrouver le plus vite possible en boutique. Il faudrait en effet seulement deux semaines à Zara pour créer, produire et livrer un nouveau modèle.

Zara propose chaque semaine de nouveaux modèles, produits en très petite quantité pour éviter les pertes et offrir une exclusivité aux clientes les plus fidèles et ce, dans un souci de commercialiser les dernières tendances. Vous aurez alors peu de chance de retrouver un article dans les rayons deux mois après l'avoir repéré car il n'y a pas de réassort.

Dans l'ensemble, le rapport qualité/prix est assez intéressant, mais a tendance à le devenir de moins en moins ( cf
avis des clients)
La ligne de vêtements et accessoires femme se décline en plusieurs collections avec des qualité et prix différents: Zara Woman (la plus chic et la plus chère, produite en Europe), Zara Basic : des basiques faciles à assortir, et TRF Trafaluc (la collection jeune, tendance et moins chère, produite en Asie).

Zara lance aussi Uterque, une griffe spécialement dédiée aux accessoires et a déjà prévu l'ouverture de 640 boutiques dédiées à cette enseigne dans les prochaines années. Le concept sera le même que celui des enseignes Zara : on y trouvera des produits à bas prix,  renouvelés régulièrement en fonction des tendances des grandes marques.

Les produits Uterque seront certainement fabriqués en Espagne et les points de vente devraient être en priorité déployés en Espagne, en Grèce et au Portugal.

A ce jour, Zara est distribué dans plus de 70 pays et regroupe presque 1500 boutiques, distribue des collections femme, homme, enfant et s'est lancé aussi dans la décoration intérieure avec la collection Zara Home
Le groupe a su aussi s'adapter à chaque femme : classique, urbaine ou fashionista et propose toutes les tendances et tous les styles
 Un magasin Zara ouvre ses portes dans le monde une fois par mois environ

Aujourd'hui, Inditex est à la tête de plusieurs marques (Bershka, Pull and Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Utoqüe) fonctionnant sur le même principe : la mode pour tous. Amancio Ortega est aujourd'hui l'homme le plus riche d'Espagne, à la tête de ce groupe textile, qui pèse plus de 27 milliards de dollars,

Tendances Zara collection printemps été 2009 :  Blazer, blouses, denim,imprimés fleuris et leopard, mini shorts,robes esprit vintage,sarouel, mini robes, robe boule, bleu klein et coloris flashy pour cet été...

Après Sasha Pivovarova, c’est Lara Stone, le modèle néerlandais, qui reprend le rôle d’ambassadrice de la marque pour la collection femmes printemps été 2009.
Cette saison, les visuels ont une ambiance quasi monacale : mur monochrome blanc, rappelant les campagnes publicitaires Escada ou celle de Chanel avec Heidi Mount..

MAUVAIS POINTS SELON LES CLIENTES
Articles de plus en plus chers, surtout concernant la collection zara woman
Tres peu de rabais au niveau des soldes
Manque d accueil personnalisé
Talons trop hauts et impraticables niveau chaussures
Cela ne vaudra jamais un créateur.
Uniformisation du look